2024年，“谷子经济”站上风口大豆的简介，催生了多种新型商业业态与现象级消✅㊣费热潮。二次元文化的兴起与Z世代消费能力的提升，催生了“谷子经济”，消费者不仅为了收藏周边产品，还为了社交体验进行消费。限量发售和盲盒销售等模式短期内刺激了消费，但也带来了审美疲劳与市场饱和的风险。长期来看，更具潜力的模式可能是培育情感价值更高、与热门IP深度联动的产品和消费体验。

　　作为国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集㊣聚高地，2024年，上海新增各类首店1269家，高能级首店占比17%。

　　2024年年末，位于上㊣海市杨浦区五角场的百联ZX造趣场正式启幕，1家全球首✅店、10家全国首店和9家上海首店入驻，成为了上海泛次元文化的新地标。

　　开业当天，新海诚作品CAFE店迎来大批粉丝，背后就有GuGuGuGu谷谷逛谷文化科技有限公司总裁蔡公明的推波助澜。

　　上海宛如一座“痛”城，为“吃谷”（买IP周边）人提供一站式㊣服务。一边是二次元拯救老牌商场，另一边是谷子概念股集体大涨。2024年，“谷子经济”站上风口，催生了多种新型商业业态与现象级㊣消费热潮。

　　在南京东路、曲阜路、徐家汇✅的地铁站内，过往行人✅对于遇见头戴假发、装扮精致的Coser（角色扮演者）已习以为常，他们㊣盛装出㊣席，赶赴二次✅元爱好者的聚会。

　　在一些80后父母眼中，过去花费3元都不愿意购买的“马口铁徽㊣㊣章”，现在成了孩子省吃俭用也要消费的“吧唧”，价格不仅上涨了数倍，还要用各种密封袋、亚克力盒保存。他们不太能理解背“痛包”（展示谷子的包）出门的意义，也不能理解动辄上万元的“海景谷”（特别稀有昂贵的谷子）到底有何价值。

　　也有一些结伴而来的年轻人，纠结着为好友带去什么新年礼物，“逛了好多店都没有㊣找到新谷，这个柄图（周边产品上印制的图案）应该也有了，选盲抽的话很容易重复”。

　　广州眺远营销咨询公司总监高承飞向《每日经济新闻》记者表示，二次元文化的兴起和Z世代消费能力的提升驱动着谷子经济的快速增长，限量发售和盲盒销售等模式在短期或许可以刺激消费，但过度依赖可能导致审美疲劳与市场饱和。长期来看，更具潜力的模式可能是培育情感价值更高、与热门IP深度联动、线上线下相结合的周边㊣产品和消费体验。

　　记者走访发现，散落在城市各大核心商圈的二次元业态中，线下的✅谷子商店、快闪店和展览活动常常能通过特定IP售卖限定周边，吸引全国粉丝排队打卡。另外，市集摆摊更是汇聚谷子爱好者和独立创作者的重要社交场景。

　　王西西（化名）是杭州龙翔桥商圈某谷子店的一日店员，据她介绍，店里的消费群体主要是00后，客单价平均✅在40多元。

　　王西西从小就喜欢在文化用品市场淘各种动漫周边，只要买到了正版，全班女生都会非常羡慕，与同学交换分享是✅小女生的社交方㊣式，长大了，去国外旅游时会买点喜㊣欢的周边带回家，直到2023年才有了“吃谷”这个概念。

　　“吧唧和亚克力挂件卖得最好，因为这些在二手市场上可以卖出高价，立牌和纸制品就卖不动，谷子㊣毕竟也是收藏，是否增值，消费者也会考虑一下。”王西西告诉记者。

　　艾媒咨询CEO张毅向《每日经济新闻》记者表示，需要提醒的是，目前版权争议比较严重，市场上人为制造商品的稀缺性也会产生一定的泡沫与炒作，二手交易时年轻人要防范误导甚至是欺诈行为。

　　总面积不足1万平方米的百联ZX创㊣趣场，首店多、上新快，开业18个✅月，就贡献销售额㊣㊣超5亿元，在一些年轻✅人眼里，这里是“二次元圣地”，在经营者看来，这里是潮流消费的试炼场。

　　聚焦垂类商业体，百联股份向首发模式迈出了一大步。相较而言，静安大悦城在商铺布局与空间规划上略显保守，但不间断的IP快闪活动足见其持续经营能力，chiikawa×MINISO（名创优品）全国首站取得了10小时268万元的惊人业绩。

　　不过，一些零售㊣门店也面临消亡，行业出现了冰火两重天的景象。王西西告✅诉记者，她上班的谷子店在杭州有两家，龙翔桥店（潮流商圈）的营业额是武林广场店（传统商圈）的5至10倍。在线后们通常拿现金和电话手表支✅付，他们的消费客单价一般在10元以内。

　　在线上社交平台的拆卡集卡直播间，以往动不动花上万元抬箱、拆欧包的消费者有所减少，部分线上网店依靠老客户㊣支撑，为了避免亏✅损，一些老谷开始降价出售了。

　　萨摩耶云科技集团✅经济学博士郑磊认为，过度炒作和投机行为可能导致谷子价格虚高，一旦市场㊣回归理性，热度会迅速下降。

　　在2024年三季报中，广博股㊣份✅表示，报告期内公司持续加强IP洽谈引入，全力把握二次元文化流行的契机，推出二次㊣元轻周边系列产品，为国内销售开辟了全新赛道。未来公司在稳固办公文具、学生文具的传统优势基础上，深耕文创领域，加强与㊣国内㊣外知名IP的合作，开发独具特色的文创产品以及二次元周边产品。

　　记者探访看到，由广博股份生产制造的长方形基德徽章售价为22元，与线上旗舰店的售价一致，该系列✅㊣徽章由“名侦探柯南”正版授权，版权总代理是上海新创华文化发展有限公司。

　　广博股份在去年11月的投资者沟通中表示，彼时公司取得了“名侦探柯南”“初音未来”“三丽鸥”“天官赐福”“魔道祖师”等多✅个热门I✅P授权，相关周边产品持续上新。公司认为，IP合作的㊣核心不在于授权费用，而在于双向赋能，合作共赢。

　　与此同时，广博股份对产品线进行了革新升级，通过快闪模式完成市场调研、热门IP抢占对接、产品立项及专业团队组建工作，推出多个系列流行产品，推进各档新品订货会。将时尚、轻奢、潮玩等概✅念同产品结合起来，赋予产品情感价值、社交及娱乐属性，是广博股份产品设计的主要理念。2024年上半年，公司创意产品实现销售收入9239.31万元，下半年公司加大线上销售的开发力度，在天猫、拼多多开设了官方旗舰店。

　　对此，张毅表示，既要鼓励发㊣展又要规范市场，打击侵权和欺诈行为，消费者要提高防✅范意识，理性消费，避免盲目跟风。商家向上要做好版权的规范和管理，向下要做好渠道防范与布局，避免市场过度炒作，人财两空。

　　“全产业链实现40%至50%的毛㊣利率是比较常见的。”张毅进一步表示，传统文具企业顺应趋势布局二次元文创领域，对首发产品的零售价格是具有吸✅引力的。当前，针对商品使用价值的竞争已经进入白热化的阶段，因此更大限度地挖掘商品的社交属性才是实现高附加✅值产品销售的关键。

　　如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》㊣报社授权，严禁转载或✅镜像，违者必究。

　　特㊣别提醒：如果我们使用了您的图片，请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。

　　每经热评︱中央经济工作会议系列评论④：为了首发经济这盘“醋” 城市管理者需要先“包好饺子”

　　长安、东风两大央企筹划重组，东风科技、东风股份、长城军工、东安动力、中光学、湖南天雁等多只概念股涨停

　　美国最高金融监管机构暂停所有活动；优惠期满，DeepSeek㊣上调API价✅格；两大央企，同时曝重组消息；破80亿元，《哪吒2》进入全球电影票房榜前35 每经早参